谁也没有想到,618即将来临的档口,各行各业都在卖货、抢用户的时候,这家40年的家电企业竟然和员工、股东干了这样一件新鲜事:过节。

5月26日晚,美菱首届员工、股东感恩回馈节暨新鲜市集音乐节正式开幕。集体摆摊、乐队嗨唱、逛吃逛吃,40周年的家电企业——美菱焕发出了更新鲜的活力。“我们希望40周年不仅仅停留在说的层面,而是真正能够落实到员工、股东和用户的福利,成为一个假日,和大家在一起过一个更新鲜的节。”美菱总裁钟明强调。

全员摆摊+音乐节 美菱制造“烟火气”

“人间烟火气,最抚凡人心”。如果说2023年上半年最火的是什么?摆摊和烟火气绝对算一个。在社交平台上,尤其是年轻人群,纷纷开始白天上班晚上摆摊的模式,感受夜经济的复苏。

对于美菱等家电制造企业而言,烟火气也是必不可少的。疫情过后,理性消费的趋势越来越明显。美菱等家电企业不仅需要产品去满足使用价值,更需要找准情绪痛点,提供情绪价值。

这也是美菱此次启动新鲜市集音乐节的初衷所在。“市场进入存量竞争之后,大家都在寻找新的突破口。”行业人士分析认为:“情绪价值势必将成为一个新的机会。美菱将眼光从外部转向内部,全员摆摊,和员工一起过节,不仅制造高端产品,也开始制造‘烟火气’,给行业带来了新的变量。”

宫廷御宴肘、“羊”梅了、倔强面筋铺、拆盒玩家、关东很会煮、摇滚乐队嗨唱全场……在美菱足球场上,26个各具特色的摊位和嗨翻全场的音乐组成了这次美菱新鲜市集音乐节。值得一提的是,不仅针对美菱员工,还对所有合肥人免费开放。

“所有的摊位都是员工自己准备的,从摊位名称、食材采购、定价等等,都是员工们一手包办。”美菱工会主席张小林告诉记者:“公司给每一个摊位充足的启动资金,让员工们放开手脚,不仅可以体验摆摊的乐趣,更亲身感受到40岁企业的变化。”

拥抱变化 美菱40更新鲜

一直以来,美菱始终对拥抱变化拥有一种与生俱来的激情。“美菱40更新鲜。”行业专家说到:“在40年的美菱发展历程中,你总能看到美菱的新故事,也总能看见这些故事变成现实。这大概就是新鲜的力量吧。”

据介绍,此次活动不仅包含了新鲜市集音乐节,还将员工优惠福利也纳入到其中一个环节。从产品到摆摊、从渠道到营销,美菱从外到内,把更新鲜的DNA渗透到企业运营的每一个细分场景中,致力于给员工、股东和用户带来一次更新鲜的视听盛宴和购物狂欢。

“一个字,真。”美菱市场相关负责人表示:“真实的价格、真心的态度、真诚的服务。感恩回馈机型优惠40%起,直至4折。我们也给出了假一赔一、送货超市就免单等承诺,让大家能够真正享受美菱40周年带来的福利。”

首届员工、股东感恩回馈节的背后,其实是美菱的又一次对于市场新变化的积极拥抱。在品牌都在以取悦年轻人为主旋律的环境中,美菱也拥有自己一套独特的方法论。以人为本、用户导向、情绪价值、年轻化转型,美菱将用户和员工打通,在市场寻找增量的同时,也在员工内部寻找新的流量。

事实上,美菱正在试图为中国家电行业在不确定性中找到了确定性。换句话说,美菱40更新鲜彰显了一种蓬勃而青春的生命力。用美菱总裁钟明的话来说,这就是企业创新。“通过不断的创新,激活员工、赋能市场,加速美菱的新陈代谢,不断提升组织活力和产品技术创新力。”美菱负责人强调。

这就是中国制造的魅力所在。巨轮一旦向前,便再也停不下来。接下来,美菱将以市场、品牌和文化为三驾马车,以40周年为契机,给用户、股东、员工带来更多的可持续创新,引领中国家电行业乃至中国制造的崛起。